كيف يغيّر نمو الفيديو القصير متطلبات الزجاج الأمامي
تم إنشاؤها 11.03
فعلت الفيديوهات القصيرة شيئًا لم تخطط له صناعة الصوت. فقد وضعت ميكروفونًا في إطار كل تسجيل تقريبًا، يملكه شخص لم يشترِ معدات صوتية من قبل.
غيّر ذلك التحول متطلبات منتج لم يتغير كثيرًا منذ عقود.
يتناول هذا المقال ما يطلبه الطلب الجديد فعليًا، وما يعنيه ذلك للموزعين والمصنّعين الذين يبنون مجموعات منتجات لتلبية هذا الطلب.
المشتري الجديد لا يستخدم لغة البث
يسأل المذيع عن مقاومة الرياح والمتانة. أما صانع المحتوى فيسأل عما إذا كان الغطاء يبدو مناسبًا أمام الكاميرا وما إذا كان متوفرًا بلون العلامة التجارية.
كلا الأمرين صحيح. فهما يصفان أولويات مختلفة.
المشتري الجديد لا يقارن المواصفات. إنه يقارن الصور المصغرة. المظهر هو الفلتر الأول، والتوافق مع الميكروفون الفعلي لديه هو الثاني.
الموردون الذين يتحدثون فقط بمصطلحات صوتية يخسرون هذه الفئة قبل أن تبدأ المحادثة.
المظهر ينتقل إلى المواصفات
كان اللون في السابق خيارًا ثانويًا، عادةً الأسود. في الأعمال القصيرة أصبح عنصرًا تصميميًا.
يطابق المبدعون الأغطية مع طقم أو لوحة ألوان أو شعار. أصبح التطعيم متعدد الألوان، الذي كان يومًا ما بدعة إذاعية، يلائم طلب المبدعين الطبيعي: غطاء يبدو وكأنه صُنع خصيصًا للقناة.
هنا تحديدًا يتفوّق الرغوة الملبّدة على الفرو. يحتفظ السطح بالألوان المشبعة، ولا يلمع تحت أضواء الحلقة، ويقبل الطباعة عليه.
الهواتف والميكروفونات الصغيرة
تأتي نسبة كبيرة من الصوت القصير من الهواتف والميكروفونات الصغيرة المثبتة بالملابس، وليس من ميكروفونات البث المحمولة باليد.
وهذا يغيّر المقاسات. فيجب أن تناسب الأغطية الكبسولات الصغيرة، وأن تناسب دون إضافة حجم يبدو سخيفًا أمام الكاميرا.
كما يغيّر ذلك نمط الفشل. فالغطاء الصغير الذي لا يناسب جيدًا يكون مرئيًا فورًا، لأن الإطار قريب ويشغل الميكروفون جزءًا كبيرًا منه.
في الداخل معظم الوقت، وفي الخارج بما يكفي
تحدث معظم أعمال صنّاع المحتوى في الداخل، حيث تكون الإسفنجية هي الأداة المناسبة. ويحدث قدر كافٍ منها في الخارج، في الفعاليات وفي الشوارع وفي المواقع، بحيث تصبح خيار الفرو مهمًا.
يجب أن يخزّن الموزعون كلا المنتجين بدلاً من المراهنة على واحد. فالعملاء أنفسهم يشترون الغطاء الثاني بعد أن تسوء جلسة التصوير الخارجية الأولى.
سلوك إعادة الطلب
يشتري المبدعون بكميات صغيرة وبشكل متكرر. يجمع الموزعون ذلك في عمليات إعادة طلب متكررة عبر مجموعة ألوان.
بالنسبة لجانب التوريد، هذا يعني أن تكلفة الإعداد يجب أن تكون منخفضة بما يكفي للدفعات الصغيرة، ويجب أن يظل تناسق اللون ثابتًا عبر الدفعات المتكررة. البرنامج الذي لا يكون منطقيًا إلا بالحجم الكبير لا يخدم هذه الفئة.
العلامة التجارية على نطاق صغير
كانت طباعة الشعار سابقًا متطلبًا للمذيعين. الآن تريدها العلامات التجارية الصغيرة أيضًا، غالبًا بكميات منخفضة.
لم يتغير القيد التقني: تختفي العلامات الصغيرة في نسيج الألياف، ويختفي التباين المنخفض على مسافة بعيدة. ما تغير هو التوقع بأنه يمكن أن يتضمن طلب منخفض الحجم علامة على الإطلاق.
يمكن للموردين الذين يتحكمون في الطباعة داخليًا تلبية ذلك. أما الموردون الذين يستعينون بمصادر خارجية للطباعة فعادةً لا يمكنهم القيام بذلك بشكل اقتصادي تحت كمية معينة.
ماذا يعني هذا للمجموعات
مجموعة عملية للتوزيع الموجه للمبدعين:
- أحجام قياسية تغطي الميكروفونات الشائعة المثبتة بالمشبك والمحمولة باليد
- لونان محايدان بالإضافة إلى لونين أو ثلاثة من ألوان العلامة التجارية
- نمط واحد موصول كعنصر مميز
- إسفنج للاستخدام الداخلي، وخيار فرو واحد للاستخدام الخارجي
- خيار شعار بسيط بحجم وموضع محددين
تلك المجموعة تجيب على معظم الأسئلة التي سيطرحها مشترٍ من التجزئة أو التجارة الإلكترونية، دون ابتكار أدوات جديدة لكل نسخة.
ماذا يعني هذا للمذيعين
لا يتم استبدال عملاء البث بهذا التحول، لكنهم يتأثرون به. يعني الإنتاج متعدد المنصات أن نفس الطاقم يصوّر للتلفزيون وللتواصل الاجتماعي.
وهذا يدفع نحو أغطية تلبي كلا الأمرين: غطاء مكسو بالوبر يظهر بشكل صحيح تحت إضاءة الاستوديو وفي قص عمودي، مع شعار يصمد في لقطة واسعة.
ما ينبغي أن يفعله الموزعون بشكل مختلف
التشكيلة المصممة للبث لا تُباع تلقائيًا لمشتري المحتوى، والعكس صحيح أيضًا.
تعديلات عملية:
أضف عمق الألوان في عدد قليل من المقاسات بدلًا من لوحة ألوان كاملة في كل مقاس. يهتم مشترو المحتوى باللون أكثر من اهتمامهم بالمقاسات الشاملة.
احتفظ بخيار فراء واحد لكل مقاس محمول شائع. فهو يحوّل العميل الذي فشلت أول جلسة تصوير خارجية له.
انشر معلومات المقاس بوضوح. عادةً ما تكون المرتجعات في هذه الفئة مشكلات في المقاس، لا مشكلات في الجودة.
اطلب المتغيرات ذات العلامة التجارية بعد أن تثبت المجموعة الأساسية نفسها. تربط الألوان والشعارات المخصصة رأس المال قبل معرفة معدل البيع.
حيث يحدث قرار الشراء فعليًا
بالنسبة لهذا القطاع، نادرًا ما يحدث القرار على صفحة المواصفات.
يرى صانع المحتوى غلافًا في فيديو، أو في صورة مصغّرة، أو على مكتب شخص آخر. يُتخذ قرار الشراء بناءً على المظهر والسعر، ثم يُؤكَّد بالملاءمة.
وهذا يعني أن تصوير المنتجات ومخططات الملاءمة تبيع أكثر من البيانات الصوتية. فالموزّعون الذين يعرضون نطاق الألوان على ميكروفونات حقيقية يحققون تحويلًا أفضل من أولئك الذين يعرضون شبكة عينات ألوان.
لا تزال الخصائص الصوتية مهمة، لكنها تأتي كطمأنة بعد أن يكون المظهر قد فاز بالفعل.
أين نقع في السوق
نصنّع واقيات رياح من الإسفنج المكسوّ بالوبر مع دمج الألوان وشعارات مطبوعة، وأغطية طويلة الفرو للعمل في الهواء الطلق، مع التصميم وأخذ العينات والإنتاج في ورشة واحدة.
هذا المزيج يناسب قطاع صانعي المحتوى، حيث يهم اللون والتخصيص بكميات صغيرة، وقطاع البث، حيث تهم الملاءمة واتساق الدفعات.
يشمل عملاؤنا في مجال الإعلام CGTN، وراديو بكين، وشينخوا، وبولس ديلي أونلاين، وتلفزيون كابل هونغ كونغ، وCNA في سنغافورة، وشبكة ناطقة بالصينية في الولايات المتحدة، والقناة 9 الأسترالية، بالإضافة إلى أكثر من مئة مؤسسة إخبارية أخرى. كما نُورّد للموزّعين وعلامات الميكروفونات بعلامات خاصة.
إذا كنت تبني تشكيلة لمنافذ البيع بالتجزئة الموجّهة للمبدعين، فأرسل إلينا الميكروفونات التي يستخدمها عملاؤك. سنحدّد المقاسات ونقترح مجموعة ألوان، ثم نقدّم عرض سعر.
التحوّل في فقرة واحدة
حوّل الفيديو القصير ملحقًا تقنيًا إلى منتج مرئي. وقد نقل ذلك اللون والمقاس والعلامة التجارية من كونها تفاصيل ثانوية إلى مواصفات أساسية، وجعل الطلبات الصغيرة والمتكررة والمخصصة أمرًا طبيعيًا. فالمجموعات المصممة لهذا الواقع تبيع أفضل من المجموعات المصممة للبث وحده.
اترك معلوماتك وسنتواصل معك.
اترك معلوماتك وسنتواصل معك.
واتساب
微信
البريد الإلكتروني