چگونه رشد ویدیوهای کوتاه الزامات شیشه‌های جلو را تغییر می‌دهد
ساخته شده در 11.03
ویدیوی کوتاه کاری کرد که صنعت صدا برایش برنامه‌ریزی نکرده بود. آن یک میکروفون را در کادر تقریباً هر ضبطی قرار داد، متعلق به کسی که هرگز تجهیزات صوتی نخریده بود.
این تغییر، الزامات محصولی را تغییر داد که در طول دهه‌ها به‌سختی تغییر کرده بود.
این مقاله بررسی می‌کند که تقاضای جدید واقعاً چه می‌خواهد و برای توزیع‌کنندگان و تولیدکنندگانی که مجموعه‌هایی برای آن می‌سازند چه معنایی دارد.
خریدار جدید از زبان پخش استفاده نمی‌کند
یک پخش‌کننده درباره مقاومت در برابر باد و دوام می‌پرسد. یک تولیدکننده محتوا می‌پرسد آیا کاور روی دوربین درست به نظر می‌رسد و آیا در رنگ برند موجود است.
هر دو معتبرند. آنها اولویت‌های متفاوتی را توصیف می‌کنند.
خریدار جدید در حال مقایسه مشخصات فنی نیست. او تصاویر بندانگشتی را مقایسه می‌کند. ظاهر اولین فیلتر است و تناسب با میکروفون واقعی‌اش فیلتر دوم.
تأمین‌کنندگانی که فقط با اصطلاحات آکوستیک صحبت می‌کنند، این بخش را پیش از شروع گفتگو از دست می‌دهند.
ظاهر به مشخصات فنی منتقل می‌شود
رنگ قبلاً یک انتخاب ثانویه بود، معمولاً مشکی. در کارهای فرمت کوتاه، رنگ یک عنصر طراحی است.
سازندگان کاورها را با یک مجموعه، یک پالت یا یک لوگو هماهنگ می‌کنند. اتصال چندرنگ، که زمانی یک نوآوری در پخش بود، اکنون با تقاضای طبیعی سازندگان هماهنگ است: کاوری که به نظر می‌رسد برای کانال ساخته شده است.
این دقیقاً جایی است که فوم پوششی بهتر از خز عمل می‌کند. سطح آن رنگ اشباع‌شده را حفظ می‌کند، زیر نورهای حلقه‌ای بازتاب نمی‌دهد و یک نشان چاپی را می‌پذیرد.
گوشی‌ها و میکروفون‌های کوچک
سهم بزرگی از صدای کوتاه از گوشی‌ها و میکروفون‌های کوچک گیره‌ای می‌آید، نه از میکروفون‌های دستی پخش سنتی.
این موضوع اندازه‌بندی را تغییر می‌دهد. روکش‌ها باید برای کپسول‌های کوچک مناسب باشند و بدون افزودن حجمی که روی دوربین مسخره به نظر برسد، جا شوند.
همچنین حالت خرابی را تغییر می‌دهد. روکش کوچکی که بد جا بیفتد فوراً دیده می‌شود، چون کادر نزدیک است و میکروفون بخش بزرگی از آن را اشغال می‌کند.
بیشتر وقت‌ها داخل خانه، به‌اندازه کافی بیرون از خانه
بیشتر کار تولیدکننده محتوا در داخل خانه انجام می‌شود، جایی که فوم ابزار مناسب است. بخش کافی‌ای از آن در بیرون از خانه، در رویدادها، خیابان‌ها و لوکیشن انجام می‌شود که گزینه خز اهمیت پیدا کند.
توزیع‌کنندگان باید هر دو را موجود داشته باشند نه اینکه روی یکی شرط ببندند. همان مشتری پس از اینکه اولین عکاسی در فضای باز خراب می‌شود، کاور دوم را می‌خرد.
رفتار سفارش مجدد
سازندگان به مقدار کم و مکرر خرید می‌کنند. توزیع‌کنندگان این را در قالب سفارش‌های مکرر در طیف رنگی تجمیع می‌کنند.
برای سمت عرضه، این یعنی هزینه راه‌اندازی باید به‌قدری پایین باشد که برای تولیدهای کوچک مقرون‌به‌صرفه باشد، و ثبات رنگ باید در دسته‌های مکرر حفظ شود. برنامه‌ای که فقط در حجم بالا منطقی باشد، به این بخش خدمت نمی‌کند.
برندسازی در مقیاس کوچک
چاپ لوگو قبلاً یک الزام برای پخش‌کننده‌ها بود. حالا برندهای کوچک هم آن را می‌خواهند، اغلب در حجم کم.
محدودیت فنی تغییر نکرده است: علائم کوچک در بافت الیاف ناپدید می‌شوند و کنتراست پایین در فاصله از بین می‌رود. آنچه تغییر کرده است انتظار اینکه یک سفارش کم‌حجم بتواند اصلاً شامل یک علامت باشد.
تأمین‌کنندگانی که چاپ را در داخل کنترل می‌کنند می‌توانند این را ارائه دهند. تأمین‌کنندگانی که چاپ را برون‌سپاری می‌کنند معمولاً نمی‌توانند آن را در زیر یک مقدار مشخص به‌صرفه انجام دهند.
این برای رنج‌ها چه معنایی دارد
یک رنج عملی برای توزیع رو به سازندگان:
- اندازه‌های استاندارد پوشش‌دهنده میکروفون‌های رایج گیره‌ای و دستی
- دو رنگ خنثی به‌علاوه دو یا سه رنگ برند
- یک سبک اتصالی به‌عنوان آیتم امضا
- فوم برای داخل، یک گزینه خز برای بیرون
- گزینه لوگوی ساده با اندازه و جایگاه مشخص
این رنج به بیشتر سؤالاتی که یک خریدار خرده‌فروشی یا تجارت الکترونیک خواهد پرسید پاسخ می‌دهد، بدون اختراع ابزار جدید برای هر نوع.
این برای پخش‌کنندگان چه معنایی دارد
مشتریان پخش با این تغییر جایگزین نمی‌شوند، اما تحت تأثیر آن قرار می‌گیرند. خروجی چندپلتفرمی به این معناست که همان تیم برای تلویزیون و برای شبکه‌های اجتماعی فیلم‌برداری می‌کند.
این موضوع به سمت کاورهایی سوق می‌دهد که هر دو را برآورده کنند: یک کاور مخملی که هم زیر نور استودیو و هم در برش عمودی به‌درستی دیده شود، با لوگویی که در نمای باز نیز قابل تشخیص باشد.
توزیع‌کنندگان چه کار متفاوتی باید انجام دهند
مجموعه‌ای که برای پخش ساخته شده است به‌طور خودکار به خریداران تولیدکننده محتوا فروخته نمی‌شود، و عکس این موضوع نیز صادق است.
تنظیمات عملی:
عمق رنگ را در تعداد کمی از سایزها اضافه کنید، نه یک پالت کامل در هر سایز. خریداران تولیدکننده محتوا بیشتر از سایزبندی جامع به رنگ اهمیت می‌دهند.
برای هر سایز محبوب قابل‌حمل، یک گزینه خز نگه دارید. این گزینه مشتری‌ای را جذب می‌کند که اولین عکاسی بیرونی‌اش ناموفق بوده است.
اطلاعات تناسب را به‌وضوح منتشر کنید. مرجوعی‌ها در این دسته معمولاً مشکلات تناسب هستند، نه مشکلات کیفیت.
پس از آنکه محدوده پایه خود را اثبات کرد، انواع برندشده را سفارش دهید. رنگ و لوگوی سفارشی پیش از مشخص شدن فروش، سرمایه را قفل می‌کند.
جایی که تصمیم خرید واقعاً اتفاق می‌افتد
برای این بخش، تصمیم به ندرت در صفحه مشخصات فنی گرفته می‌شود.
یک تولیدکننده محتوا کاور را در یک ویدیو، در یک تصویر بندانگشتی، یا روی میز شخص دیگری می‌بیند. تصمیم خرید بر اساس ظاهر و قیمت گرفته می‌شود و سپس با تناسب تأیید می‌شود.
این یعنی عکاسی محصول و نمودارهای تناسب بیشتر از داده‌های آکوستیک فروش می‌کنند. توزیع‌کنندگانی که طیف رنگ را روی میکروفون‌های واقعی نمایش می‌دهند، بهتر از کسانی که یک شبکه نمونه رنگ نشان می‌دهند، تبدیل می‌کنند.
آکوستیک هنوز مهم است، اما به عنوان اطمینان‌بخشی پس از آنکه ظاهر قبلاً برنده شده است، می‌آید.
جایگاه ما
ما فوم‌های محافظ باد مخملی با دوخت رنگی و لوگوهای چاپی، و کاورهای خز بلند برای کار در فضای باز تولید می‌کنیم، با طراحی، نمونه‌سازی و تولید در یک کارگاه.
این ترکیب مناسب بخش تولیدکنندگان محتوا است، جایی که رنگ و سفارشی‌سازی با حجم کم اهمیت دارد، و بخش پخش، جایی که تناسب و یکنواختی دسته اهمیت دارد.
مشتریان رسانه‌ای ما شامل CGTN، رادیو پکن، شینهوا، پیپلز دیلی آنلاین، تلویزیون کابلی هنگ‌کنگ، CNA در سنگاپور، یک شبکه چینی‌زبان آمریکایی و کانال ۹ استرالیا، به‌علاوه بیش از صد سازمان خبری دیگر است. ما همچنین توزیع‌کنندگان و برندهای میکروفون را با شرایط برچسب خصوصی تأمین می‌کنیم.
اگر در حال ساخت مجموعه‌ای برای خرده‌فروشی رو به سازندگان هستید، میکروفون‌هایی را که مشتریان‌تان استفاده می‌کنند برای ما بفرستید. ما اندازه‌ها را نقشه‌برداری می‌کنیم و یک مجموعه رنگی پیشنهاد می‌دهیم، سپس قیمت اعلام می‌کنیم.
تحول در یک پاراگراف
ویدیوهای کوتاه یک اکسسوری فنی را به محصولی قابل‌مشاهده تبدیل کردند. این موضوع رنگ، تناسب و برندسازی را از جزئیات ثانویه به مشخصات فنی منتقل کرد و سفارش‌های کوچک، مکرر و سفارشی‌شده را عادی ساخت. مجموعه‌هایی که برای این واقعیت ساخته می‌شوند بهتر از مجموعه‌هایی که تنها برای پخش سنتی طراحی شده‌اند فروش می‌روند.
اطلاعات خود را بگذارید و ما با شما تماس خواهیم گرفت.
اطلاعات خود را بگذارید و ما با شما تماس خواهیم گرفت.
واتساپ
WeChat
ایمیل