ショート動画の成長がウインドスクリーンの要件をどう変えるか
作成日 11.03
ショートフォーム動画は、音声業界が想定していなかったことを引き起こしました。それは、これまで音声機器を買ったことのない人が所有する、ほぼすべての録音のフレーム内にマイクを置いたのです。
その変化により、何十年もほとんど変わらなかった製品に対する要件が変わりました。
この記事では、新しい需要が実際に何を求めているのか、そしてそれがこの需要に向けたラインナップを構築する販売店やメーカーにとって何を意味するのかを見ていきます。
新しい買い手は放送用語を使わない
放送関係者は風の除去性能と耐久性について尋ねます。クリエイターは、カバーがカメラに映ったときに見栄えがするか、ブランドカラーで展開されているかを尋ねます。
どちらも妥当です。それらは異なる優先事項を表しているのです。
新しい購入者は仕様を比較していません。彼らはサムネイルを比較しています。外観が最初のフィルターであり、実際のマイクへの適合性が2番目です。
音響用語だけで話すサプライヤーは、会話が始まる前にこのセグメントを失います。
外観が仕様へと移行する
色は以前、二次的な選択肢で、通常は黒でした。ショートフォームの仕事では、それはデザイン要素です。
クリエイターはカバーをセット、パレット、またはロゴに合わせます。かつて放送業界の目新しさだった多色スプライシングは、今やクリエイターの自然な需要に合致します。チャンネル専用に作られたように見えるカバーです。
まさにここで、フロッキングフォームがファーより優れた性能を発揮します。表面は彩度の高い色を保持し、リングライトの下でも白飛びせず、印刷マークも施せます。
スマートフォンと小型マイク
ショート動画の音声の大部分は、ハンドヘルドの放送用マイクではなく、スマートフォンや小型のクリップオンマイクから来ている。
それによりサイズ感が変わる。カバーは小さなカプセルに合わなければならず、しかもカメラ越しに滑稽に見えるような嵩張りを加えずにフィットさせる必要がある。
それは失敗の現れ方も変える。ぴったり合わない小さなカバーはすぐに目に見える。なぜならフレームが近く、マイクがその大部分を占めているからだ。
ほとんどは屋内、しかし屋外も十分に多い
クリエイターの作業のほとんどは屋内で行われ、そこではフォームが適切な道具だ。イベント、街頭、ロケなど屋外で行われることも十分に多いため、ファーオプションが重要になる。
販売店はどちらか一方に賭けるのではなく、両方を在庫すべきです。同じ顧客が、最初の屋外撮影がうまくいかなかった後に2つ目のカバーを購入するのです。
再注文行動
クリエイターは少量を頻繁に購入します。ディストリビューターはそれを色の範囲全体にわたる頻繁な再注文に集約します。
サプライ側にとって、それはセットアップコストが小ロットに十分低くなければならず、色の一貫性が頻繁なバッチ間で維持されなければならないことを意味します。大量生産でのみ意味をなすプログラムは、このセグメントに役立ちません。
小規模でのブランディング
ロゴ印刷は以前、放送事業者の要件でした。今では小規模ブランドもそれを望んでおり、多くの場合少量です。
技術的な制約は変わっていません。小さなマークは繊維の質感に消え、低コントラストは距離が離れると見えなくなります。変わったのは、少量注文でもマークを入れられるという期待です。
社内で印刷を管理しているサプライヤーはそれに対応できます。印刷を外注しているサプライヤーは、通常、一定数量を下回ると経済的に実施できません。
範囲にとっての意味
クリエイター向け流通の実用的な範囲：
- 一般的なクリップオンおよびハンドヘルドマイクに対応する標準サイズ
- 2つの中間色と2～3のブランドカラー
- シグネチャーアイテムとしてのスプライススタイル1種
- 屋内用フォーム、屋外用ファーオプション1種
- サイズと配置を定義したシンプルなロゴオプション
この範囲は、バリアントごとに新しいツールを発明することなく、小売やeコマースのバイヤーが尋ねるほとんどの質問に答えます。
放送局にとっての意味
このシフトによって放送クライアントが置き換えられるわけではありませんが、影響は受けます。マルチプラットフォーム出力とは、同じクルーがテレビ向けとソーシャル向けの両方を撮影することを意味します。
そのため、両方を満たすカバーが求められます。スタジオ照明の下でも、縦方向のクロップでも正しく見えるフロッキーカバーで、ワイドショットでもロゴが判別できるものです。
ディストリビューターが変えるべきこと
放送向けに作られたラインナップが、そのままクリエイター系のバイヤーに売れるわけではなく、その逆もまた然りです。
実践的な調整:
あらゆるサイズにフルパレットを揃えるのではなく、少数のサイズでカラーバリエーションを増やしましょう。クリエイター系のバイヤーは、網羅的なサイズ展開よりも色を重視します。
人気のハンドヘルドサイズごとに、ファーオプションを1つは用意しましょう。初めての屋外撮影で失敗した顧客の獲得につながります。
フィット情報を明確に公開しましょう。このカテゴリーの返品は通常、品質の問題ではなくフィットの問題です。
ベースのラインナップが実績を証明してから、ブランド入りのバリエーションを発注しましょう。カスタムカラーやロゴは、売れ行きが分かる前に資金を拘束してしまいます。
購買決定が実際に行われる場所
このセグメントでは、決定が仕様ページで行われることはほとんどありません。
クリエイターは動画の中、サムネイル、あるいは誰かの机の上でカバーを見ます。購入決定は外観と価格で行われ、その後フィット感で確認されます。
つまり、商品写真とフィットチャートは音響データよりも販売に貢献します。実際のマイクでカラー展開を見せる販売店は、スウォッチグリッドを見せる販売店よりもコンバージョン率が高くなります。
音響は依然として重要ですが、外観がすでに勝利した後の安心材料として届きます。
私たちの立ち位置
私たちはカラー切替とロゴ印刷を施したフロッキー発泡ウインドスクリーン、および屋外作業向けのロングファーカバーを製造しており、デザイン、サンプリング、生産を一つの工房で行っています。
この組み合わせは、色と小ロットカスタマイズが重要なクリエイターセグメント、およびフィット感とバッチの一貫性が重要な放送セグメントに適しています。
当社のメディア顧客には、CGTN、北京ラジオ、新華社、人民網、香港ケーブルテレビ、シンガポールのCNA、米国の中国語ネットワーク、オーストラリアのChannel 9、その他100以上の報道機関が含まれます。また、販売代理店やマイクブランドにもプライベートブランド条件で供給しています。
クリエイター向け小売用のラインナップを構築される場合は、お客様が使用しているマイクをお送りください。サイズを対応付け、カラーセットを提案し、お見積りいたします。
一文でわかる変化
ショート動画は、技術的なアクセサリーを目に見える製品へと変えた。それにより、色、フィット感、ブランディングが二次的な細部から仕様へと移り、小ロットで頻繁なカスタマイズ注文が当たり前になった。その現実に合わせて作られた製品ラインは、放送専用に作られた製品ラインよりもよく売れる。
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