Логотип на лобовом стекле часто является главной целью заказа. Телекомпания хочет, чтобы знак был в кадре. Бренд хочет, чтобы его знак был на аксессуаре, который он перепродаёт.

Ответ — да, но печать логотипа — это физический процесс с реальными ограничениями. Знаки, которые хорошо выглядят на экране, могут исчезнуть в текстуре волокна или размыться на расстоянии камеры.

В этой статье рассказывается, как работает печать на лобовом стекле, что делает логотип читаемым и что нам присылать.

Мы наносим маркировку на поверхность ветрового стекла в процессе производства.

Альтернатива — наклейка или термотрансферная аппликация — ведёт себя иначе в использовании. Наклейки отклеиваются по краям после обращения с изделием, собирают пыль по границе и плохо смотрятся на бархатистой поверхности. Они также выходят из строя при первом же попадании чехла в сумку.

Напечатанная маркировка находится в ворсовом слое. Она не отслаивается и не создаёт выступающего края, который бликует на камеру.

Размер, контраст и размещение. Ошибётесь в них — и логотип превратится в размытое пятно.

Размер: мелкие маркировки утопают в текстуре волокна. На чехле мяча, видимом с нескольких метров, маркировка должна иметь достаточную площадь, чтобы сохранять форму.

Контраст: тёмный знак на тёмной крышке читается как тень. Светлый знак на светлой крышке исчезает по краю. Сильная разница в тоне делает больше, чем тонкое изменение цвета.

Размещение: верхний изгиб искажается сильнее, чем боковая сторона, потому что поверхность уходит от объектива. Боковое размещение сохраняет пропорции ближе к макету.

Пришлите векторный макет и укажите расстояние до камеры. Мы подтвердим размер и положение, которые работают на этом расстоянии.

Четыре пункта запускают проект логотипа.

Векторная графика (AI, EPS или PDF-контуры). Растровые файлы ограничивают качество, хотя мы можем работать с изображениями высокого разрешения, если векторной графики нет.

Предпочтения по размещению и ожидаемый размер.

Цвета, с образцом, если цвет бренда критичен. Цвет печати на окрашенной поверхности смещается, и физический образец это решает.

Количество и число вариантов, чтобы стоимость подготовки пришлась на нужное место.

Мелкие детали — самое частое разочарование.

Ворсовые поверхности волокнистые. Тонкие штрихи и узкие промежутки заплывают, и маркировка теряет чёткость. Очень маленькие логотипы на текстурированном мяче не могут сохранить мелкий шрифт.

Есть два решения. Упростите знак: уменьшите вариацию толщины линий, уберите мелкие внутренние детали, сохраните сильный силуэт. Или увеличьте размер, чтобы деталям было место.

Мы сообщим вам, когда знак нужно упростить. Этот разговор обходится дешевле до производства, чем после.

Печать цветного логотипа на цветной обложке возможна, но правила контраста всё равно действуют.

Тёмно-синий знак на серой обложке читается на расстоянии. Средне-синий знак на средне-серой обложке — нет, даже если брендбук утверждает, что эти цвета сочетаются.

Если точность бренда и разборчивость конфликтуют, проверьте оба варианта. Закажите образец с точным сочетанием и проверьте его на мониторе с рабочего расстояния.

Составные обложки усложняют задачу, поскольку логотип может пересекать границу цветов. Размещение должно избегать шва, если это не задумано дизайном.

Печатный знак должен выдерживать обращение, хранение и очистку.

Метки, нанесённые на флокированный слой, выдерживают обычную эксплуатацию. Они не отслаиваются, как наклейки, и не трескаются, как жёсткая переводная картинка на гибкой поверхности.

Важен уход. Используйте влажную ткань и мягкое мыло, избегайте трения в области логотипа. Чистка растворителями повредит и флок, и печать.

Если чехлы попадают в прокатный фонд, ожидайте более интенсивного обращения и выбирайте более простую, высококонтрастную метку.

Мех — это другая поверхность. Печатная метка на длинном ворсе не сохраняет детализацию, потому что волокна смещаются, а глубина поверхности неоднородна.

Для меховых чехлов обычный подход — нашивка или тканая этикетка, прикреплённая на ровном участке, либо метка на базовом воротнике, а не на ворсе.

Если бренд должен присутствовать на самом ворсе, упростите до жирной формы и примите более низкую детализацию. Мы покажем вам, что реально, прежде чем вы примете решение.

Работа над логотипом часто распространяется на упаковку, где и живут розничные программы.

Печатные пакеты, этикетки и розничные коробки несут бренд за долю стоимости сложного знака на продукте. Для каталогов дистрибьюторов упаковка часто продаёт больше, чем печать на продукте.

Планируйте оба вместе. Это меняет габариты коробки и, следовательно, стоимость перевозки.

Большинство споров о логотипе на самом деле — споры о дистанции.

Маркировка, которая четко читается в вашей руке, может быть неразборчивой с восьми метров — именно с такого расстояния её видит аудитория вещателя. Маркировка, которая читается с восьми метров, может выглядеть слишком крупной на крупном плане продукта.

Сначала определите расстояние, затем размер. Это решает вопрос быстрее, чем любая доработка макета.

Проект логотипа проходит четыре этапа: проверка макета, подтверждение размера и размещения, физический образец, производство.

Образец не является необязательным. Экраны не могут показать, как маркировка располагается на изогнутой волокнистой поверхности при основном освещении.

Проверьте образец на рабочем расстоянии, при освещении, которое вы действительно будете использовать, и с камерой, которую вы действительно будете использовать.

Мы производим печатные логотипы на ветрозащитных экранах из флокированного поролона в рамках нашей стандартной индивидуальной работы, с резкой, флокированием, печатью и сборкой в одном цехе.

Мы поставляем продукцию для вещателей, дистрибьюторов и брендов микрофонов. Среди медиаклиентов — CGTN, Beijing Radio, Xinhua, People's Daily Online, Hong Kong Cable TV, CNA в Сингапуре, американская китайскоязычная сеть и австралийский Channel 9, а также более ста других организаций.

Пришлите ваш макет, модели микрофонов и расстояние до камеры. Мы вернёмся с размером и размещением, которые читаются на экране, а затем с ценой.